7月15日晚间，沪市首份半年报出炉。ST龙韵公告称，公司2021年上半年实现营业收入4.55亿元，同比增加49.49%；实现归属于上市公司股东的净利润798.05万元，较去年同期增长36.95%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润792.26万元，较去年同期增长118.84%。

    管理费用同比下降29.83%

    公告显示，报告期内公司客户广告订单的投放量较去年同期上升明显，使营业收入上升。同时公司加强了内部控制的管理，管理费用同比下降29.83%，使利润上升。

    龙韵股份公司是专业从事品牌管理、广告全案服务及电视媒体广告经营的综合型广告公司。目前，公司在全国已拥有8家电视媒体的国际4A公司广告独家经营权以及3家电视媒体的全频道广告独家经营权。

    一位广告行业人士对《证券日报》记者表示，2021年以来，广告市场整体呈现修复性增长，广告公司也在不断试探市场，只要努力总能抓住机遇。“行业营销方式一直在不断更新，现在广告主比较倾向直播和短视频，但是营销方式无论如何变化，核心都是对内容的把控。”

    不断拓展行业头部资源

    根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年第一季度广告市场同比增长27.3%，多个广告渠道经历下跌后出现反弹式增长，电视媒体广告收入同比增长19.9%，主流媒体的增量保证了广告市场整体的明显增长。

    ST龙韵方面表示，报告期内，公司不断拓展行业头部资源，发挥内容创意营销领域的经验和优势，加大优质客户的拓展力度。此外，公司借助参股公司愚恒影业内容营销的加持，加快新业务发展，拓展新媒体资源，加大投入效果广告、短视频内容营销等业务，并取得规模性成效。

    不过，ST龙韵也表示，目前我国广告业市场除了国际4A公司、本土上市的广告公司之外，抖音、快手等新兴自媒体发展迅猛，随着媒体平台的碎片化，具有核心竞争力的广告公司将成为市场的主导，激烈的市场竞争可能会影响公司的盈利水平及市场份额，公司面临着行业市场竞争持续加剧的风险。

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